El premio a la estrategia de contenido orgánico más terrorífica de Halloween es para Singularu.
En los calendarios editoriales de las marcas existen numerosas fechas subrayadas tres o cuatro veces con fosforito. ¡Qué pereza el feed de Instagram plagado de color rosa el día mundial del cáncer de mama! ¡Qué falta de originalidad anunciar un descuento exclusivo por Black Friday cuando todo el año realizan descuentos! ¡Qué exceso de contenido centrado en el producto en Navidades olvidando la conexión con el buyer persona!
Bu! La firma de joyas asusta con su capacidad para adaptar las fechas clave del marketing a su marca. Una estrategia de marketing coherente con el tono de comunicación y los valores es esencial.
Halloween ha sido la excusa perfecta. Las chicas de Singularu han implantado una campaña 360º que envuelve al usuario en todos los pain points de su customer journey. Una estrategia 360 consiste en construir una experiencia de marca única mediante todos los puntos de contacto online y offline.
Co-branding con la reconocida marca de gominolas Vidal. En sus redes lanzan el reto de acudir a cualquier punto de venta físico y repetir ¡Singularu, Singularu, Singularu! como si de un conjuro se tratase. La sorpresa son chuches ¡gratis!
Eventazo top en su flagship store de Valencia. Fiesta de disfraces con dress code ‘scary cute’ inclusive, invitan a sus seguidoras a asistir previa inscripción. El requisito de inscribirse persigue conseguir leads -datos de clientes potenciales-. Los mensajes que comparten en el cartel sí que dan verdadero miedo: “Están prohibidos los payasos. Así que tu ex, no estará”.
Concurso de disfraces. Las mejores caracterizaciones del evento se comparten en formato post en Instagram. La ganadora se decide entre los comentarios de la publicación. Este tipo de acciones generan una elevada interacción, mejorando el engagement.
Colección cápsula. Lanzamiento de una edición limitada de joyas inspirada en la original idea del Tarot.
Activación de campañas de paid ad en redes. Banner con la colección en la web. Disposición preferente del producto especial Halloween en el sitio web. El objetivo final de la estrategia es la venta de la nueva colección. Todos los elementos están dispuestos para convertir el tráfico que se genere a la tienda online.
Newsletters. El email marketing es uno de los puntos fuertes de comunicación de la marca. Esta herramienta refuerza el resto de activaciones premiando al lector que revisa entero el email. El asunto “New in de miedo” da una pista del contenido del correo. Se presenta una selección de joyas para el look de Halloween. En el footer de la newsletter se encuentra el código de descuento “sorpresa” aplicable online o en tiendas físicas.
Influencer marketing. User generated content donde una nano influencer se realiza un maquillaje inspirado en la festividad mientras muestra a cámara indirectamente las joyas. El foco no está en el producto aunque aparezca en el vídeo.
Contenido orgánico. Con todo el material mencionado, Singularu genera contenido de calidad que comparte en sus redes sociales. Este contenido es de origen original y reciclado. Los bodegones con espeluznantes combinaciones de joyas de la marca para completar el outfit es contenido original. Los posts con vídeos del evento son contenido reciclado.
El feed de Singularu es una perfecta radiografía de conexión con su audiencia. Una mezcla de contenido orgánico, cuyo objetivo es aportar valor a sus seguidores, con contenido de producto, promocional. Brindan información relevante, de interés, a su audiencia. Buscan ese punto de equilibrio entre escaparate digital, sin saturar, y revista de inspiración.
¿Puntuación? 10.
En el afán de la Unión Europea por eliminar el scroll infinito las marcas deberán reforzar su originalidad y capacidad creativa para sobrevivir. Singularu es un espejo donde mirarse.
